總結2016淨水設備市場：即濾型産品漸成純水機市場主流

    受宏觀經濟下行及市場規模持續擴大等因素影響，2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄，淨水行業開始進入調整期。中怡康推總數據顯示，2016年1-9月水處理設備零售額230億元，同比增長15.0%。

    其中飲水設備零售額29億元，同比下降13.4%，淨水設備零售額201億元，同比增長20.7%。淨水設備中純水機的市場份額不斷擴大，1-9月份零售額規模達到140億元，同比增長36.2%，但從縱向對比看，增速在放緩。

    線上市場滲透率提升，增幅放緩

    2016年1-9月線上淨水設備市場零售額規模為28億，額占比為13.7%，較去年提升0.4%，市場影響力進一步提升。随着線上市場的逐步走向成熟，線上市場的增幅也在逐年放緩，今年1-9月份線上市場的增速隻有20.2%，較去年同期增速收窄近60個百分點，同時線下市場零售額增速較同期收窄20個百分點至20.8%，線上線下市場增速都在放緩，市場進入階段性調整期。

    在銷品牌數量增幅放緩

    随着淨水行業規模的高增長，吸引了更多的品牌開始涉足淨水市場，據中怡康零售監測，2014年到2015年，淨水設備市場在銷品牌數量由197個攀升至226個，在銷品牌數量增加近15%。2016年品牌數量有所回落，1月-9月在銷品牌數量為233個，較去年同期增加9個品牌。在銷品牌的增加，也導緻市場競争進一步加劇，同時在銷品牌數量的增速放緩，主要是由于市場競争趨于激烈以及行業标準規範不斷健全所緻。

    即濾型産品漸成純水機市場主流

    淨水設備進入市場調整期，雖行業整體增速有所收窄，但内部結構發展方向日漸清晰。采用反滲透技術的純水機，經曆2010年的争議，2011年的發展，2013年的市場地位确立，目前依然保持了較為強勁的成長性。在純水機内部，解決産水速度慢的即濾型産品在近幾年比重快速提升，漸漸成為線下市場主流。中怡康線下監測數據顯示，2016年1-9月即濾型産品在純水機市場零售額占比達到48.2%，與2012年相比提升了39.0個百分點。企業動作頻頻，明顯加大對即濾型産品的投入，驅動了即濾型産品銷售，未來前景光明。

    雙線市場差異性仍較大，但整體向高端發展

    由于品牌、産品的差異，淨水設備線上、線下均價差異較大。2016年1-9月線下市場均價3263元，線上839元，二者價差近4倍。受産品升級拉動，線下市場均價提升明顯，同比上升12.1%，其中直飲機市場均價3148元，同比上升11.6%，純水機均價3659元，同比上升10.7%；線上市場漸趨回歸理性，産品結構加速調整，均價同比上升4.7%。從價格段布局來看，線上線下分化明顯。線上市場更集中在低價位段，1000元以下産品市場零售量占比65.8%，2000元以上市場份額提升0.6%至9.7%；線下市場3000元以上銷售明顯擴容，3000元以上市場零售量提升10.6個百分點至51.6%

    産品發展聚焦用戶痛點需求

    用戶需求升級變化引發了淨水産品發展與創新，産品功能也在持續升級。市場中出現能夠延長濾芯壽命使水質更有保障的自動清洗産品；更加節能環保、更針對家庭不同用水情況的雙出水機；讓使用者更加安心、更加人性化的智能濾芯，更換提醒和出水實時監控設計；更長的濾芯使用壽命産品等。其中大出水量和低廢水比是用戶最為關注的兩個需求點，即濾型産品已然應運而生。淨水産品在産水率方面仍存在較大提升空間，即濾型和節能型産品也将成為淨水行業發展的主要産品方向。從外觀看，廂式機或方形機産品比重越來越大，在産品普及的同時，用戶對于淨水産品的外觀形狀提出了要求，對産品的顔值也有了較高的期望，目前市場主銷型号中，将産品集成一體的廂式機市場份額提升，該類産品越來越受到市場青睐。此外，随着廚房向集成化發展，淨水和廚電、櫥櫃的結合度會越來越高，這就需要廚房組合的各方參與者加強溝通，确保為用戶提供整體、合理的廚房規劃。

    全屋淨水在未來幾年将成為行業新的增長點

    随着人民健康飲水意識的增強，淨水市場異軍突起，但市場上淨水器種類繁多，淨水原理也不一樣，但可以歸為一點，目前家庭選購淨水器主要集中在廚下或客廳的單機淨水器，單機淨水器目前看僅僅解決飲用水安全及健康問題，而且供水量有限，同時隻能解決家庭單一出水口的淨水問題。實際上，家庭生活中存在各種用水安全問題，自來水供應到家裡時，其實已經帶有輸水管道和蓄水池的二次污染，因此我們在淋浴或洗菜時，都會給細菌和病毒可趁之機。所以對于追求健康和高品質生活的人來說，僅安裝廚房淨水是不夠的。而全屋淨水就是保障家庭所有龍頭出來的水都是淨水，不僅從飲用上徹底解決飲用水的安全和健康問題，同時能帶來餐廚洗滌，沐浴和日常洗滌等全方位的水質健康保障。在過去的一年，很多淨水企業開始推出全屋淨水系統，市場接受度也很高，但是限于成本因素及安裝因素，目前全屋淨水主要集中在一二級城市的新裝或換裝市場。随着用戶的接受度進一步增強，産品供應鍊的整合增強，全屋淨水将會成為淨水市場的一個新的增長點。

    淨水器企業要以身作則，促進市場健康規範發展

    目前大大小小的淨水企業有三四千家，然而這一龐大的數據背後，依然掩蓋不了淨水器行業本身存在的隐患：産品質量參差不齊、行業标準規範缺乏、售後服務不到位等問題，這對整個淨水器行業有一定的負面影響。首先，我國的淨水器行業處于初級階段，市場潛力的巨大，導緻了各企業的紛紛湧入，這造成了一些問題，例如産品質量的參差不齊，雜牌商标多、山寨淨水器以及僞劣産品的大量充斥等，直接影響消費者對于淨水産品的認知，導緻淨水行業在結構升級推廣中受阻。其次，目前行業缺乏統一的标準，導緻市場上産品良莠不齊，且常常利用人們懼怕疾病、渴望健康的心理，拿一些健康概念頻繁炒作，如“生态水”、“活化水”等，這通常也會困擾消費者的選擇，同時這些功能淨水産品更多的是小作坊企業生産的非法産品，甚至有的功能淨水産品的細菌、重金屬、放射性、PH值等不合格甚至嚴重超标，危害用戶健康。最後，用戶在使用淨水器産品的過程中，需要定期更換濾芯，才能避免二次污染。但是因為我國淨水器企業服務能力的良莠不齊，一些廠商很難提供相關完善的服務給消費者本身，更嚴重的在于三四級市場的會銷，這些會銷在銷售之後，基本沒有後期跟進服務，産品成為了“孤兒機”，這些都加大了用戶對淨水服務的疑慮，這無疑成為我國淨水器市場發展的一大阻礙。随着國家對行業的管理開始加強，越來越強調産品質量和服務，再加上政策和标準的進一步推進，淨水行業将向健康規範化發展。

    淨水市場前景廣闊，仍有較大發展空間

    雖然我國淨水器市場的銷售數據顯示了淨水行業的異軍突起，但是與發達國家相比，我國的淨水器市場依然處于初級階段。